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一年一度的网购盛宴“双11”认真落下帷幕。11月12日，凭据艾肯家电数据，家电成为了本年“双11”的主角，占据全网销售限制的榜首。另外，淘宝、京东两大平台均发布了“双11”战报。其中，淘宝平台上，海尔、好意思的、追觅等139个品牌成交破亿元；京东平台上，包括扫地机器东说念主等在内的519个家电家产品类成交额同比增长200%，AI电脑、AI手机等多个AI硬件品类成交额同比增长均超100%。
“由于玩学派量的加多，时辰拉长，平台间的格杀愈加浓烈，本年‘双11’时代，家电企业也鄙人一盘更难的‘棋’。不外，在以旧换新补贴、大促等多重作用下，市集回暖态势不竭，也给家电企业事迹带来了正向影响。具体看，AI加速浸透在渠说念及产品中，家电品牌旗下高端更正产品营业额增长愈加权贵。”中国度用电器买卖协会文书长张剑锋对《证券日报》记者暗意。
据电子商务参谋中心不扫数统计，本年“双11”诱骗了超110家电商平台参加，家电企业多达数千家，较旧年再度提高。
由于参与企业数目激增、“双11”的市集争夺为存量之争，电商获客老本不休走高加重平台及商家的竞争，部分地区此轮以旧换新补贴进入尾声，各平台、品牌商也均使出满身解数，收拢补贴计策的机遇。
好意思的集团（000333）关系负责东说念主对《证券日报》记者暗意，本年“双11”公司策略出现几个新特色。补贴效应权贵，2024年10月1日至11月11日历间，好意思的集团以旧换新产生零卖额超百亿元，以旧换新带动零卖额同比增长超30%。同期，公司以科技运行产品更正、以套购称心多元化场景需求、线上线下（300959）共建流量，套购金额同比增长超70%，线下门店零卖额超23亿元。
格力电器（000651）市集东说念主士向记者暗意，公司在购物节前夜实时代开展新工场巡展等活动，在换新补贴及收旧力度上“史无先例”，旧机回收抵扣金额更是高达千元。
四川长虹（600839）方面露出，公司旗下长虹灵巧自大工场的超高清电视分娩线处于满产状况，正在有序进行“双11”订单寄托责任。每条分娩线平均一天可分娩1100个产品。
联念念集团则在“双11”时代，将AI本领深度融入PC、手机、平板及智能家居建树，并以补贴、以旧换新和直播等多神情发力，加速AI本领的普惠。
从市集特色来看，本年的“双11”家电市集呈现出显著的亏蚀升级趋势。重复补贴对象主要纠合在中高端产品，高能效、智能、除菌、净化等功能的家电产品。这一变化促使家电企业不休加大研发插足，推出了一系列适应市集需求的高端产品。
在竞争步场所面，家电市集的头部效应愈发显著。主流品牌在“双11”时代取得了不俗的销售事迹。石头、小米、科沃斯（603486）等一些专注于细分边界、具有特有卖点的中小品牌，通过精确的市集定位和互异化的营销策略，也杀青了销量的快速增长。这种多元化的竞争步地，进一步促进了市集的蕃昌。
“在补贴的刺激下，智能绿色节能的家电新品，成为市集亏蚀的主流。刚需和新品家电普及带动了市集成长，头部家电品牌以更高的本领壁垒和丰富的产品品类、多价钱段的产品解除，获取更多红利。”钉科技首创东说念主丁少将合计。
奥维云网参谋部副部长刘冀元合计，家电产品的更新换代速率将加速，市集举座有望在来岁看守升温态势。企业也要警惕补贴及年底促销带来的提前透支亏蚀。来岁，家电企业需收拢东说念主工智能等本领升级机遇体育游戏app平台，加大绿色产品的研发和营销力度。